Per espositori per merci si intendono comunemente quelle scaffalature che vengono date al negozio da un fornitore.
Tale cessione può essere gratuita, soprattutto nel caso di espositori fortemente sponsorizzati (quindi rientrano in una campagna promozionale della ditta fornitrice, che fa conoscere il proprio marchio esponendo nei punti vendita al pubblico); in altri casi, l'espositore è considerato come una merce e venduto dal fornitore al negozio.
Per il negoziante, il vantaggio di utilizzare espositori dei propri fornitori può essere determinato da:
- prezzo basso o nullo
- attrezzatura specifica per il particolare oggetto da esporre
- vantaggio nel fregiarsi del marchio del fornitore (se questo è ricercato)
Se, però, i fornitori del negozio fossero tanti (come nel caso delle ferramenta, utensilerie, gardenstore, colorifici, ecc.) si verificano diversi problemi:
- ogni fornitore ha i suoi moduli, i suoi colori, dimensioni, attrezzature, e così il negozio diventa incoerente, disarmonico
- i marchi dei fornitori potrebbero superare in visibilità quelli del punto vendita
- se gli espositori sono a pagamento, è da verificare l'effettivo risparmio nel tempo
